История журнала ‘Vogue’ началась в далёком 1892 году. Конец XIX века, чудесная Belle Ėpoque — Прекрасная Эпоха, воспетая
впоследствии Марселем Прустом. Дамская мода была тогда причудлива, кокетлива и максимально женственна: осиные талии, сформированные тугими корсетами, пышные рукава — жиго, придающие плечам желаемую ширину, фантастические шляпки, украшенные (или как тогда говорили — гарнированные) цветами, перьями и муаровыми лентами.
Именно тогда мода окончательно перестала быть узко-элитарной и сделалась массовой. Конторская служащая или супруга небогатого чиновника, разумеется, не могли позволить себе платье от самогó Жака Дусэ, однако, даже они были в состоянии заказать себе почти такое же, правда, из дешёвого материала и сшитое безвестным портным. А кто главный посредник между прекрасной дамой и её модисткой? Разумеется, журнал мод.
В те времена модные журналы появлялись и исчезали также быстро, как возникала и проходила мода на шляпки, духи и фасоны корсетов. ‘Vogue’ появился в Америке, хотя большинство людей, далёких от мира моды, полагают, что такой диктатор стиля, как этот «глянцевый» журнал, мог родиться только во Франции.
Да. Париж во все времена (и особенно в Прекрасную Эпоху) диктовал свои вкусы всему миру, однако, именно Америка с её расточительными богачками, сделалась в те годы главной потребительницей модной продукции. Жёны и дочери ювелиров и нефтяных магнатов хотели (а главное — могли!) конкурировать с разорившимися баронессами Старого Света. Недаром, все знаменитые кутюрье и парфюмеры имели в Нью-Йорке свои филиалы.
Конец XIX века стал для Америки эпохой процветания и формирования новой модели поведения людей. Примерно тогда же получил своё развитие тот удивительный феномен, который до сих пор зовётся «американской мечтой». В американской модели потребительского поведения отныне главенствовал принцип «демонстративного потребления».
Итак, ‘Vogue’ стал очередным путеводителем заокеанских женщин в мире капризной и часто менявшейся моды…
В Европе, да и в России тоже, ‘Vogue’ тогда не имел особой популярности. Например, русские дамы предпочитали выписывать приложение к журналу «Нива» под названием «Парижские моды». Большим спросом пользовались издания «Журнал для хозяек» и «Новейшие моды».
В Англии ‘Vogue’начал издаваться только в середине 1910-х гг., во Франции — в начале 1920-х. Эпоху Art Deco часто называют «звёздным часом французского ‘Vogue’» — именно тогда
парижское издание обогнало по популярности свой американский аналог. Даже в Нью-Йорке и в Голливуде дамы предпочитали французский ‘Vogue’ своему отечественному изданию.
В Германии ‘Vogue’ появился только после Второй Мировой войны, и оно понятно — гитлеровский режим не жаловал американские и французские моды, считая их дегенеративными и безнравственными.
После войны также появились австралийский, испанский и мексиканский варианты ‘Vogue’ и, только завоевав Корею и Тайвань, журнал с мировым именем добрался до России. Это произошло 10 лет назад — в 1998 году.
В СССР журнал ‘Vogue’ могли держать в руках только те счастливицы, которым довелось побывать в капстране. Остальные советские женщины изучали новейшие тенденции мира моды по таллиннскому ‘Siluett’-у, «Модам стран социализма», а, если уж повезёт, то и по немецкой ‘Burda Moden’, которая, кстати, начала выходить на русском языке в конце 1980-х. Вступление в эру капитализма привнесло в нашу жизнь такое явление как «глянцевая пресса». У нас появился ироничный ‘Cosmo’, роскошно-претенциозный ‘Harper’s Bazaar’, женственная ‘Marie Clair’ и, наконец, «король гламура» — ‘Vogue’.